Oekraïne: promotie en reclame
Televisie en radio
Meer dan de helft van alle reclames wordt uitgezonden via de machtigste advertentiekanalen, televisie en radio. Het populairst zijn de televisiekanalen Inter, Studio 1+1, ICTV, UT-1 (de centrale staatszender), Channel 5 en STB. Er zijn meer dan twintig radiostations. De populairste commerciële radiokanalen zijn Gala Radio, ERA, Music Radio, Prosto Radio, Russkoye Radio, Shanson en Renaissance.
Gedrukte media
De helft van de ruimte in kranten wordt gevuld met advertenties. De bekendste kranten zijn Den, Fakty, Silski Visti, Delo, Segodnia, Urjadovij Kurjer, Delovaja Nedelia, Biznes en Zerkalo Nedeli. Daarnaast zijn Engelstalige kranten zoals Eastern Economist, Intelnews, Kyiv Post en Kyiv Weekly geschikt voor reclame.
| 2009 | 2010 | |
| Tv | 123,9 | 148,8 |
| Radio | 8,3 | 9,6 |
| Gedrukte media | 76,6 | 81,1 |
| Bioscoop | 1,5 | 2,0 |
| Buitenreclame | 33,8 | 35,1 |
| Onlinereclame | 8,4 | 10,9 |
| Totaal | 252,5 | 287,5 |
Bron: Euromonitor
Reclamebureaus
Er zijn meer dan driehonderd reclamebureaus actief op de Oekraïense markt. De belangrijkste opdrachtgevers zijn vooral grote internationale bedrijven als Procter & Gamble, Samsung, Unilever, Kraft Foods en Nestle. Maar ook mobieletelefoonbedrijven UMC en KievStar GSM voeren grote reclamecampagnes. Marktleider op het gebied van buitenreclame is het Tsjechisch-Oekraïense bedrijf Bigboard.
De reclame voor alcohol en tabak is sterk aan banden gelegd. Op radio en televisie is tabaksreclame geheel verboden. Daarnaast mag tabaksreclame niet op de laatste of eerste pagina van kranten en tijdschriften geplaatst worden. Voor de gedrukte media geldt onder andere dat de advertentie een duidelijk leesbare waarschuwing voor de gezondheid moet bevatten die tenminste 15 procent van de advertentieruimte inneemt. Ook reclame voor medicijnen is aan strikte voorwaarden onderworpen.
Direct marketing
Het succes van direct marketing is sterk afhankelijk van het aangeboden product. Vooral cosmetica en kleine producten blijken goed te verkopen via direct sales. Deze markt kende de afgelopen jaren een grote groei en de verwachting is dat deze trend aanhoudt. De grootste bedrijven die deze manier van verkopen hanteren zijn Amway, Avon, Faberlic, Mary Kay en Oriflame.
Telemarketing en direct mail zijn tot nu toe minder succesvol. Oekraïners hechten namelijk grote waarde aan persoonlijk contact, wat bij deze vormen van marketing gemist wordt.
