MVO: onderzoek naar duurzaam handelen

P+ informatie heeft informatie uit de hele wereld verzameld over wat mensen en bedrijven motiveert om duurzaam te handelen. Wetenschappers doen wereldwijd onderzoek naar de motieven. Hoogleraar Rob van Tulder van de Erasmus Universiteit geeft op elk onderzoek zijn visie.

Enkele wetenschappelijke conclusies:

• MVO moet altijd samengaan met productvernieuwing. Anders beschouwen klanten en investeerders groene claims als een lege huls.
• Ethische kenmerken van een product kunnen kopers die interesse hebben in duurzame producten, aantrekken, maar ook deze categorie kopers stelt functionaliteit op de eerste plaats.
• MVO-beleid is zinloos als medewerkers er zelf geen voordeel aan hebben.
• Het is gemakkelijker om intern commitment te verkrijgen voor een langetermijnstrategie dan geld voor een concreet project in het volgende kwartaal.